中国的商业零售项目正步入一个新纪元，近期的新冠肺炎疫情更进一步冲击国内30多个主要城市中，新开展或进行中的购物商场项目。上世纪九十年代正值零售业腾飞，大量购物商场纷纷涌现；然而到了今天，这些老旧零售设施已无法再满足消费者的需求和期望。
重塑战略定位
2020年过后的市场大环境依然严峻，意味着大型发展项目——尤其是一线及二线城市——将会持续萎缩，供应过剩的危机加剧，加上严厉的社交距离措施，将会进一步冲击实体零售行业。面对以上种种挑战，实体零售行业务必转型创新，才有望能扭转逆境。
欧华尔正在研发的数字场所营造技术（Digital Placemaking），透过运用大数据，协助客户或开发商挖掘零售项目的潜在发展空间。我们认为，在国内主要城市里有不少未被善用的购物商场，只要能在策略上重新定位，进行调整、改造或升级，便可吸引到新一批新世代消费者。而当中关键所在，是要掌握不同地区的消费行为和喜好，从而制定针对性的定位策略，知己知彼，才能确保成功。
产品采用优势
中国现时有超过20个手机应用程式拥有逾一亿五千万用户，当中用户使用时间最长的首20个，其中13个由百度、阿里巴巴和腾讯（BAT）所拥有……中国产品的采用优势，令其足以超越美国成为智慧城市之首。”— Alphabet的Eric Schmidt于2019年人工智能国家安全委员会中发表。
随着互联网的发展，加上流动设备数目急增，将带来大量数据流，我们只要能好好利用这些数据工具进行分析和研究，洞察未来的城市形态和发展趋势，相信可开启更庞大的用户群及潜在市场。
市场一般认为，国内高收入消费者将会主导中国疫后的强劲经济复甦，预计本年度国内对奢侈品的需求会上升百分之三十。另一方面，低收入消费者却会进一步削减购物开支，导致出现复甦步伐不一的情况。
面对前景不明朗，微弱的消费意欲加上严谨的社交距离措施，很多投资者并不愿意投放庞大资金进行大型项目改造。如今消费者对于那些完全密封的购物中心已不再感兴趣，盲目追求建筑面积、租赁面积以及利润最大化的那些日子已经一去不返，我们实在有必要重新思考房地产及零售业的未来发展方向。
新冠肺炎疫情无疑加速了零售行业的数字化转型。我们发现在中国主要城市里，有很多传统的购物商场设计虽然不合时宜，其地理位置却极为优越，不少更距离名胜古迹的不远处，具备极大改造升级的潜力。
在中国已发展的一、二线城市里，由于土地资源稀缺，加上市场竞争激烈，有不少购物商场都进行了概念性或叙事性的重新定位。为确保项目能够成功转型，进行改造前我们建议客户先进行一个量化模拟过程，应用大数据找出目标用户的最新期望，对空间布局进行分析和重组，目的是打破商场设计的单一化，为租户提供多元化的灵活环境，可按不同的需要而调整，只有这样才能真正优化购物体验，提升物业价值，实现潜在利润最大化。
大数据和位置智能
中国其中一个最常用的大数据分析工具，便是欧华尔所提出的数字场所营造。这是一个数据驱动的过程，用以收集行人、出行和地方网络的数据并作出分析。我们从多方渠道收集关键的访客数据，梳理出一个地方的族群、需求、趋势、品牌触及率，以及室内及室外人流等资料。
透过进行以人为本的城市分析、模拟和预测，能够揭示零售市场的变化轨迹。我们将大数据结合其他量度指标，进行基于实证的初步评估，协助客户掌握先机，瞄准市场定位。研究人员继而会对所得结果进行评估，指出物业中可作出改善的地方，以提升通道畅达性以及整体人流。所有研究结果会整合为一个可量化的报告，供开发商作为参考，进行资产提升方面的投资决策。
整个资产背景评估完全为量身订制，适用于各种类型的活化再利用项目，而分析结果将有助客户制定有效抗衡下行风险的资产组合，将投资分散到其他互补市场或另类资产，以平衡资本支出。
AR 扩增实景体验
近年扩增实境（Augmented Reality）的应用，配合5G流动网络的发展，打通了线上线下大数据，实现了真实世界和虚拟世界的平行融合。
零售业近年推出全新的虚拟产品试用体验，透过采用AR扩增实境应用程式，让客户在作出购买决定前，可以模拟试穿衣服，或模拟商品在家中摆放的情况，换而言之，大大减少顾客因为错误购物而衍生的运送或退货成本。实体商店要重新吸引消费者前往，除了推出类似的虚拟体验外，更要加入更多打卡元素，鼓励顾客在社交媒体上分享，甚至提供个人化的专人导购服务，以满足顾客不断提升的期望。
事实上，为了满足新一代的数字原住民（Digital Native Generation），不少主要品牌已纷纷推出AR零售策略，例如利用共享视频串流手机应用程式Squad，让顾客可与好友一起购物、聊天和互动，重拾疫情下热切渴求的社交体验。
另一个新兴的AR扩增实境电子商贸潮流便是虚拟产品。虚拟产品源自免费增值商业模式，购虚拟衣服、首饰或艺术品的最大优点，是顾客不受实体产品选择有限的约束。随着最新推出的iPhone均配置有LiDAR感测器，我们预视这将会掀起新一轮AR手机应用程式浪潮。
有见及此，我们正研究将虚拟产品和地方叙事结合的可能性，例如在共同串流加入一些虚拟物品或人物，吸引用户在平台上停留更长时间。消费者社交应用程式Gowalla便正着手研究如何结合AR技术，盘算在明年以游戏化社交应用程式的模式卷土重来。
透过创作跨媒界的故事叙述，提供可供分享的共享互动体验，我们创造了一个有趣的城市交流平台。这个平台必须依靠各位持份者的参与，共同创作和拥有内容，借着举办不同形式的活动，希望能将创造力转化到公共空间里，吸引人们前来一起活化空间，让人和地的故事持续在不同媒界中流传发酵，成为令人难忘的回忆。
可持续的资产增值
资产转型很难一步到位，要确保零售项目持续取得成功，需要在营运过程中不断作出优化及调整。面对当前的全球挑战，消费行为瞬息万变，我们深信数字场所营造能够协助开发商、招商团队以至零售商户，战略性地运用大数据，不断改进和提升资产品质，实现可持续的资产增值。
